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Schubidubidu und Klickiklicki
April 2008 | Meinung von Katrin Klaus | Neue Artikel per Mail erhalten
Lila Jackettchen, strenges Seitenscheitelchen, mildes Zahnpastalächeln: Dazu ertönt ein wohlklingendes, im Rhythmus schwingendes “Aha dubi dubi dubi…” und so weiter. Ja, was ist denn hier kaputt?! Die Antwort ist einfach wie nachvollziehbar: Kein Jägermeister!
Die bekannten und allzu beliebten Quotenhirsche Rudi und Ralph, die auf keiner Jägermeister-Party fehlen, müssen heute einmal draußen bleiben. An ihre Stelle treten Vorstadtidylle und pastellfarbene Protagonisten. Genau so sieht die neue Kampagne “Kein Jägermeister” von - wer ahnt es - Jägermeister aus. Slogan der Aktion ist “Ziemlich zahm”, was angesichts der ganzen netten Menschen nur allzu verständlich ist. Passend dazu wurde das fiktive Getränk “Kein Jägermeister” konzipiert, welches im Cyan-Flieder-Look daher kommt. Nur stilecht mit geschnörkeltem Trinkröhrchen und auf selbst gehäkelten Untersetzerchen zu trinken!
Neben 4 Video-Spots und Print-Werbung wurde auch eine eigene Internetseite entwickelt. Mit einem freudigen “Hallihallohallöle” wird man dort empfangen und kann sich ganz dem neuen Getränk mit Downloads und Shop hingeben.
Die Kampagne, entwickelt vom Stammbetreuer Philipp und Keuntje in Hamburg, soll einen Aha-Effekt bei den Kunden auslösen. Durch die Hervorhebung des Gegenteils wird das Profil des bekannten Kräuterlikörs geschürft. Damit soll vorgebeugt werden, dass sich die Verbraucher an Rudi und Ralph satt sehen. Gemeinsam mit der Hamburger Produktionsfirma Tempomedia wurde die Aktion umgesetzt.
“Mach’ Stößchen!” Auf gehts zum lustigen Feten mit Späßchen und Spielchen und zum Wohliholi!
3 weitere Video-Spots bei YouTube…
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