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Rezept-Web
Mai 2009 | Meinung von Joerg Petzold | Neue Artikel per Mail erhalten
Soviel ist Fakt: Dr. Oetker, der Bielefelder Nahrungsmittelproduzent, kommt webmäßig ordentlich aus der Hüfte. Im Endkundenbereich wird auf der Website soviel interessendifferenziertes Stückgut angeboten, dass für die Konkurrenz wahrscheinlich nur Augenreiben bleibt. Wobei das ja auch immer Ansichtssache ist, das mit der Schwerpunktsetzung.
Zählt Inhalt mehr als innovatives Design? Mut mehr als solide Rund-um-Pakete? Aufs Beispiel herunter gebrochen: Kann man über die etwas einfallslose Bildwahl und die gar schröckliche Buttermilchgundfarbe hinwegsehen, angesichts von gefühlten 70 Video-Rezepten, vier Online-Games, Retro-Edcards und Cult-Corner? Ja, kann man in diesem Fall. Denn das Beispiel Oetker ist eigentlich mustergültig für die optimale Auseinandersetzung mit Dialoggruppen.
Niemand erwartet vom Backpulvermagnaten artifizielles black ‘n white - Geflashe. Niemand möchte mit seiner Maus rohrschachmäßige Vektorenzeichnungen auf dem Bildschirm hinterlassen. Aber jeder zweite Besucher möchte bestimmt Rezeptvorschläge, Backtipps oder Brennwerttabellen. Und das schnell, gut strukturiert und ansprechend aufgearbeitet. Wer also demnächst plant, seine Backmittelpalette webgerecht zu launchen, darf sich gern ein Beispiel an Dr. Oetker nehmen. Für alle anderen gibt’s das hier.
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