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Gesucht: Eine Kuh-munity
Januar 2011 | Meinung von Tom Schoener | Neue Artikel per Mail erhaltenEigentlich hätte der Einstieg in diesen Beitrag folgender sein sollen: „Es ist wieder Zeit für eine Pause – eine lila Pause…“ Hoho, Wahnsinn erklingt es aus dem Off. Zum Glück hat die innere Schlacht dann doch nicht der flache-Sprüche-schwingende Autor gewonnen. Im Gegenteil, diesmal ging der der umständlichen und indirekten Rede als Sieger hervor. Auch nicht unbedingt viel besser. Sorry, aber hier darf jeder mal.
So, genug des einleitenden verbalen Geplänkels. Der Einstieg, der es dann doch nicht in den Recall geschafft hat, verrät zumindest, dass sich da auf dem Schoko-Markt Unglaubliches anzubahnen scheint. Ein kulinarischer Orkan, der zuletzt vor knapp vier Jahren durch die gemäßigte Klimazone unseres Landes fegte: Die lila Pause ist zurück. Na ja beinah. Milka plant den Relaunch. Aber erstmal wird getestet, welche der Sorten es dann tatsächlich ins Finale schaffen und dafür werden Produkttester gesucht.
Erwähnenswert ist dies vor allem durch die Art und Weise, wie der Relaunch derzeit vonstatten geht. Milka setzt vollkommen auf das Web 2.0. Kommuniziert wird die ganze Aktion über die Social-Media-Kanäle sowie die Milka-Facebookseite. Hinzu kommt noch die neue eigens nur für den Riegel geschaffene Kampagnenblog, auf dem man die ersten Geschmacktests verfolgen kann.
Wir sind gespannt, wie sich die Kampagne in den nächsten Wochen entwickeln wird. Retro Rules.
[Bildquelle: www.milka.de/lila-pause/milka-lila-pause (Screenshot)]
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