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Wenn Frauen durchdrehen…
Juli 2007 | Meinung von Annegret Freitag | Neue Artikel per Mail erhalten
… dann liegt das mit Sicherheit an olfaktorischen Reizen - zumindest, wenn man der neuesten Kampagne von Unilever für die Deo-Reihe “Axe” glauben darf. Da nämlich verfallen weibliche Wesen zuhauf in Extase, sobald sie eines Axe-besprayten Herrn “anrüchig” werden.
Und weil das infantil anmutende System bei einer als jung, männlich und internetaffin einzuschätzenden Zielgruppe offenbar richtig gut ankommt, sattelt der Hersteller auf - mit einem Video-Contest im eigens geschaffenen Video-Portal. Und auch dort dreht sich alles nur um den damen-verwirrenden Effekt des Duftsprays. Geschickt nutzen die Macher die Kreativität der Fans - und setzen vorrangig auf user generated content.
Der ist übrigens zum großen Teil um einiges einfallsreicher als die vom BCWW-Team selbst produzierten Clips, die immer auf dem gleichen Prinzip aufbauen: Modell trifft ahnungslosen Passanten, umtanzt ihn - und alle dürfen sein bedröppeltes Gesicht in Großaufnahme sehen. Wem das auch nach der fünften oder sechsten Version noch Spaß macht, der fällt genau in jene Zielgruppe, die das gestaltungsmäßig an den YouTube-Stil angelehnte Portal erreichen will.
Bei allem, was das Unternehmen mit diesem Portal richtig gemacht hat - ein riesiges Manko bleibt: die Webadresse. Denn wer kann sich schon “www.youbcww.de” merken - und weitersagen?
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