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Mitarbeiter. Generated. Wortmarke.
Juni 2009 | Meinung von Anja Rettmann | Neue Artikel per Mail erhaltenWas Corporate Design heutzutage nicht alles sein will: außergewöhnlich, aber allgemein verständlich, scheinbar minimalistisch, doch unendlich kreativ, aussagekräftig, aber dennoch ein Stück geheimnisumwoben. Alles kann, alles will unternehmerisches CD. Aber Dynamik? Tatsächliche Vermitllung der Unternehmenskultur? Widerspiegeln von Mitarbeitermeinungen? Gibt es tatsächlich auch - neuerdings.
Für den frischrelaunchten Internetauftritt des IT-Dienstleisters namics wurde mit gebräuchlichen Design-Konventionen gebrochen, Starre, Statik und Unflexibilität als doch wesentliche CD-Charakteristika ins Grafik-Jenseits verbannt und stattdessen auf Reflexion, Mut und Authenzität gesetzt. Das Ergebnis: eine dynamische Wortmarke als Portal-Header, deren Inhalt sich mit jedem Klick ändert.
Die Besonderheit neben der Dynamik ist der Social Application-Gedanke der Wortmarke. Der Content wird direkt vom Mitarbeiterstamm etwa über Blogposts generiert, laut Unternehmensangaben gibt es weder Filter noch Schwarze Liste - das Vertrauen in die eigenen Leute wird also nicht nur PR-adäquat kommuniziert, sondern sogar gelebt.
Die Idee findet übrigens nicht nur äußerst gelungen als Wortmarke auf der Homepage Anwendung, sondern auch auf Visitenkarten oder Standortbeschriftungen - sozusagen als Echtzeit-Erscheinungsbild des Unternehmens. Insgesamt eine ganz großartige Idee, wie wir finden. Oder wie das bei euch aussehen würde:
Gelungen. Leitgedanke. Abenteuerlich. Fortschritt. Best Practice.
(Screenshots von der namics-Homepage)
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