Das World Wide Web hat ja mittlerweile alle Gebiete auf diesem Planeten erobert. Alle? Ein kleines gallisches… Moment, falsche Geschichte. Also noch einmal von vorn. Das Internet, ein Tummelplatz für alle und jeden. Logisch, dass man als Unternehmen da unbedingt in irgendeiner Form präsent sein möchte. Was macht man aber, wenn man als Kosmetik-Konzern sein [...]

Wenn eine Frau länger als fünf zwei Minuten auf dem Portal eines Automobilherstellers verweilt, bietet dieses höchstwahrscheinlicherweise ein Gewinnspiel mit rosa-Pailletten-bestickten Schonbezügen als Hauptpreis, wahlweise in Plüschvariation, oder einfach eine Probefahrt im Automodell XY (welches, ist egal) mit Brad Pitt auf der Beifahrerseite. Das ist kein Vorurteil meinerseits, sondern Tatsache. Und Erfahrungswert. Den ich allerdings mit dem heutigen Tag revidiere.

Es sind noch drei Jahre. Kein Zeit-Pappenstiel also bis sich in Hamburg das Who is who der wahrscheinlich feingeistigen Musikbranche treffen wird, Politikergrößen aus allen Ecken der Republik dazustoßen werden, um der sicherlich als “Event of the be- ginning Millenium” auserkorenen Zelebrierungsveranstaltung beizu- wohnen, und der Hansebürger- meister, der Ole oder wer dann auch immer, stolz wie Oskar ein rotes Bändchen zerschneidet oder eine Flasche Champus an die Fassade schmettert. Aber es sind halt noch drei Jahre, bis die Elbphilharmonie öffnet. Was ist kommunikatorisch, presse- und marketingtechnisch also zu tun, um nicht nur purer Vorfreude auf mögliches Hör- und Seherlebnis, sondern exorbitanter Anspannung auf eben jenes Bauwunderwerk den Weg zu ebnen? Richtig: eine excellente Website bauen.

Und nicht anders, liebe Krisenmanager. Verstecken ist nicht, maulen auch nicht. Nehmt euch lieber mal ein Beispiel an den Kreativköpfen aus Down Under. Die springen der Rezession mit Bohnendosen von der Schippe, dass es nur so in den Kiefern knackt. Investieren statt lamentieren, das Problem gekonnt im Vorbeiflug aufgreifen und mit einer guten Idee auf der Überholspur den anderen zeigen, was eine smarte Harke ist. Et voilá, die Kampagne des Jahres: ZUJI - Helping holidays happen: