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Kopf hoch und Arsch aus’m Sattel!
Dezember 2008 | Meinung von Joerg Petzold | Neue Artikel per Mail erhaltenUnd nicht anders, liebe Krisenmanager. Verstecken ist nicht, maulen auch nicht. Nehmt euch lieber mal ein Beispiel an den Kreativköpfen aus Down Under. Die springen der Rezession mit Bohnendosen von der Schippe, dass es nur so in den Kiefern knackt. Investieren statt lamentieren, das Problem gekonnt im Vorbeiflug aufgreifen und mit einer guten Idee auf der Überholspur den anderen zeigen, was eine smarte Harke ist. Et voilá, die Kampagne des Jahres: ZUJI - Helping holidays happen:
Zur Sache: ZUJI, ein australischer Reisedienstleister, wirbt mit dem Slogan “Wir ermöglichen Urlaub”. Und genau dort knüpft die Kampagnenidee an: Waren des täglichen Bedarfs wurden produziert und zu einem unverschämt günstigen Preis in allen Läden, Supermärkten und Spot-Shops des Landes verteilt. Im genauen Beispiel handelt es sich um zigtausende Dosen gebackener Bohnen in Tomatensoße, die für knallharte 10 ct (sic!) das Stück verkauft wurden.
Der leitmotivische Gedanke dahinter: Da der Konsument (die Dosen gingen weg wie geschnitten Brot!) ordentlich Geld beim Grundnahrungsmittel gespart hat, kann er mehr für seinen Urlaub ausgeben. Durch massive Streuung in Print, Radio und Online wurde das Angebot publik gemacht. Just simple like that. Für mich zählt ZUJI (und deren Agenturen The Hallway und Happy Soldiers) damit zu den ganz großen Lichtern am diesjährigen Kreativhorizont. Die Fallstudie zum Projekt gibt’s übrigens hier.
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